12月16日下午，清华大学第284期博士生学术论坛暨经济管理学院博士生学术论坛第3场分论坛在伟伦楼335成功举办。本次分论坛的两位报告人分别是来自企业战略与政策系的赵前和市场营销系的姚卿。

赵前汇报的论文是《企业社会责任对消费者购买意向的影响》。该论文研究消费者对企业承担社会责任行为的反应，以及对企业的生产和经营的影响。研究发现，随着企业对社会责任的投入程度不断加大，企业社会责任水平的效用值先上升后下降；企业实施社会责任对不同消费者群体购买意向的影响有显著差异，而且不同的社会责任行为对消费者购买意向的影响程度不同。

随后，姚卿为大家带来了消费者行为方向的论文《自我构念对想象广告策略的影响与分析》。以叙事运输理论和社会心理自我概念模型为理论背景，通过两个实验对自我构念及对想象广告策略的影响进行了探讨。实验结果验证了想象广告会显著提高独立自我构念者的购买意愿，但对依存自我构念者影响不显著；自我构念对想象效应的调节作用不因广告场景提示的变化而变化；无论是强说服或弱说服的想象广告都能提高独立自我构念者的购买意愿，而对于依存自我构念者，只有强说服想象广告会收到好的效果。

本次论文报告会报告的论文质量水平比较高，报告人为了论文报告会也做了精心的准备。其中，姚卿的报告论文又非常贴近日常生活，听众们普遍表示研究非常有意思。本次论坛吸引了经济管理学院的大批研究生和博士生同学的积极参与，并在论文报告会上积极提问，踊跃发言。市场营销系吴沙莉老师和企业战略与政策系段志蓉老师在现场与报告人进行了充分的讨论，并做了精彩的点评。

随着博士生论坛活动的有序定期开展，越来越多的同学开始关注论坛，参加活动的人数也越来越多。本次博士生论坛是本学期最后一场，让我们期待下学期更加精彩的博士生论坛活动。（供稿 研究生会学术部 汪欢吉 编辑 沟通办）